本年上半年，国货好意思妆头部品牌珀莱雅再次交出一份营收、净利润双增的收获单。珀莱雅近日发布的财报领会，本年上半年营收53.62亿元，同比增长7.21%；净利润为7.99亿元，同比增长13.8%。
不外，与以往多年的数据比拟，珀莱雅的事迹增速正徐徐放缓。昨年上半年，珀莱雅营收、净利润同比区分增长37.9%和40.48%；2023年上半年，营收、净利润同比区分增长38.12%和68.21%。
在全体事迹增长放缓的同期，当作珀莱雅最大营收开头的主品牌，珀莱雅品牌则初次出现负增长。把柄财报数据，本年上半年珀莱雅主品牌营收39.79亿元，同比下滑0.08%。而昨年上半年，珀莱雅单品牌营收增速则高达37.67%。
全体事迹放缓、主品牌增长停滞，业内遍及以为此前珀莱雅“流量换销量”的叮嘱正在失效。通过梳理连年来的财报不错看出，珀莱雅的销售用度徐徐增长。把柄财报，2022年，珀莱雅的销售用度为27.86亿元，营收占比为43.63%；2023年，销售用度为39.72亿元，营收占比为44.61%；昨年，销售用度为51.61亿元，营收占比为47.88%。销售用度的继续增长，也让珀莱雅的营收和净利增速产生波动。2022年，珀莱雅营收、净利润区分增长37.82%、41.88%；2023年，营收、净利润区分增长39.45%、46.06%；昨年，营收、净利润区分增长21.04%、30%。
靠近事迹增速放缓，珀莱雅将眼光投向国际市集。半年报发布后，珀莱雅官宣将赴港上市。珀莱雅方面在公告中示意：“为加速国际化战术和国际业务发展，增强境外融资才气，进一步普及轮廓竞争力，把柄公司总体发展战术及运营需要，拟刊行境外上市股份（H股）并在中国香港合并往还悉数限公司主板挂牌上市。”
好意思妆资深挑剔东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎对北京商报记者示意，珀莱雅晓谕清贫港股，一方面是把执政策层面饱读舞A+H的窗口期，加大本钱市集的融资规模，为后续的环球化投并购等筹集资金；另一方面则八成通过港股，让珀莱雅在更猛进度上竣事环球化拓展，同期强化国内市集的竞争力。
事实上，珀莱雅早已开动国际市集布局。昨年9月，珀莱雅独创东谈主侯军呈之子侯亚孟接任总司理后，开启大刀阔斧的处置层更换，波及CMO、首席科学家等职位，而更换后的处置层多领有国际好意思妆从业布景；同庚10月，珀莱雅在法国巴黎配置欧洲科创中心，进一步开释向国际市集拓展的信号；本年4月，珀莱雅提议“双十”战术，即“改日十年置身环球化妆品行业前十”；5月，侯军呈在年度推动大会上晓谕，将通过巴黎分公司启动国际并购，要点布局婴童照料、香水及男士护肤等赛谈。而在昨年，东南亚市集一度成为珀莱雅要点拓展的国际市集，而这种继续性的探索和试水仍将连接。
“关于珀莱雅而言，环球化是竣事‘双十’战术的最优旅途，亦然必须罗致的旅途，因为这是无数国际化好意思妆集团已教养证的告捷时势。关于崛起的中国好意思妆企业而言，除占据国内市集的主导地位外，参与环球竞争亦然作念大作念强的势必罗致。”白云虎说谈。
职业绩发展及国际市集布局情况，北京商报记者对珀莱雅进行采访，但遣发放稿，未收到回话。
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记者：张君花
